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Política de cookies de Google ¿Cómo afecta al Marketing Digital?

Hoy son muchos los que creen que el marketing digital no podría existir sin la información recopilada por las cookies en los distintos navegadores. Aunque parezca sorprendente, Google cree lo contrario y ahora está trabajando en una iniciativa que eliminaría todas las cookies de terceros de Google Chrome después del 2022.

La compañía de Alphabet tomó esta decisión que desconcertó a muchas personas como parte de su iniciativa Privacy Sandbox que tiene como objetivo que los usuarios de internet se sientan más seguros. Junto a esto, la organización ha impulsado una avalancha de cambios en su política de privacidad, verificación de anunciantes y restricciones para la publicidad.

No hace falta tener miedo

Todas estas decisiones tienen como objetivo trabajar por el bien del ecosistema digital. Según la misma compañía, si los anunciantes no evolucionan para responder a las preocupaciones de los usuarios “el futuro de la red libre y abierta está en riesgo”.

La desaparición de las cookies de terceros no será el fin del Marketing Digital. Google ya está trabajando en distintos proyectos que buscan reemplazar el sistema de rastreo de usuarios sin que se vea afectada la publicidad o su efectividad.

El más avanzado de estos se llama FLoC (Federated Learning of Cohorts). Este es un sistema de aprendizaje por cohortes que busca distribuir la publicidad entre grandes grupos de personas que, según el algoritmo, tienen intereses similares. Esta técnica permitiría ocultar a los usuarios en medio de “multitudes” para que su información no se vea comprometida.

Futuro esperanzador

Estudios recientes de Google aseguran que con el sistema FLoC los anunciantes pueden llegar a obtener el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con las cookies de terceros. 

Esto indica que en el futuro el marketing digital se puede ver ampliamente beneficiado conforme evolucionan las maneras de crear audiencias más precisas. Con FLoC estas aglomeraciones de usuarios permitirían enviar publicidad más efectiva que los datos suministrados por las cookies.

Ahora falta ver cómo responden otros navegadores como Opera, Safari o Mozilla ante estos cambios. Te invitamos a seguir el blog de Cubos Web para que no te pierdas ninguna novedad en el mundo del marketing digital. También puedes seguirnos en nuestras cuentas de Twitter e Instagram.